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「凯叔讲故事」完成6600万美元C+轮融资,加快探索多维度儿童内容服务

2020年3月12日 - 新萄京娱乐场官网
「凯叔讲故事」完成6600万美元C+轮融资,加快探索多维度儿童内容服务

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中国知名的儿童内容教育品牌
“凯叔讲故事”,自成立以来就一直深耕儿童教育领域,致力通过打造“快乐、成长、穿越”
的极致内容,让更多孩子拥有幸福的童年。五年来,打造了众多原创爆款IP,推动了中国传统文化在儿童领域的普及,深受中国用户乃至全球华人用户的关注和喜爱,为满足深度用户的需求,“凯叔讲故事”自去年开设“凯叔会员”服务,为孩子带去了一份童年的“快乐法宝”,更为孩子绘制了一幅成长的“知识地图”。

在疫情的“笼罩”之下,今年的寒假变得格外特殊和漫长。在此期间,教育部发起“停课不停学”的号召,“凯叔讲故事”作为一家儿童内容教育品牌责无旁贷地积极响应,并在“凯叔讲故事App”内设置“在家免费学,成长不能停”的公益行动专题页面。2月9日起,不仅持续开放免费故事内容、课程内容,更针对不同年龄段的孩子制作分龄学习“课程表”,用充满乐趣的故事和知识,丰富孩子们的精神世界,共克时艰。

引言

“凯叔讲故事”首次公布全球会员用户收听喜好

大年三十晚上,凯叔就带领团队紧急确定公益行动:向全国用户开放10000+精品故事内容;2月1日“凯叔讲故事”响应中国音像与数字出版协会、数字阅读工委联合发起“战‘疫’免费听”活动,精选《铁道游击队》《小兵张嘎》《小英雄雨来》等红色经典故事,以及《凯叔·西游记》《凯叔·口袋神探》《凯叔·安全帅小队》等众多精品IP内容,让孩子在轻松有趣的故事中感受中国文化、学习科学知识,得到精神放松和滋养,增强战胜疫情的勇气与信心。

近期“凯叔讲故事”完成了6600万美元C+轮融资,继C轮由百度领投,新东方、好未来等跟投之后,实现了一年内累计融资超1.2亿美元。这次融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投,泰合资本继续担任独家财务顾问。

据公开数据显示,“凯叔讲故事”如今已累计播出10000多个故事及内容,涵盖科普、文学、历史、艺术等8大领域;累计产出近7000节亲子及儿童教育课程等,并提炼出一套影响孩子认知与行为的教育体系模型——“凯叔·六一教育模型”,这套模型不仅使孩子“得知”,而且可以“运用”知识,辅助孩子做到“知行”合一。目前,仅“凯叔讲故事”自有App总播放量达40亿次以上,用户平均日收听时长达50分钟,会员用户平均日收听时长达80到90分钟。

2月9日-3月8日,“凯叔讲故事”发起的“在家免费学,成长不能停”活动,根据“凯叔讲故事App”内孩子喜欢收听的故事、喜欢观看的教育课程数据进行提炼,分龄定制“课程表”,包含12个类别、2400+集不同学科教育课程。帮助0-12岁不同年龄段孩子在自身兴趣和喜好的基础上,开展更有针对性、有规划的寒假学习生活。

近期“凯叔讲故事”完成了6600万美元C+轮融资,继C轮由百度领投,新东方、好未来等跟投之后,实现了一年内累计融资超1.2亿美元。这次融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投,泰合资本继续担任独家财务顾问。

值此“凯叔会员”一周年之际,“凯叔讲故事App”内首次公布大数据下全球会员用户的收听喜好,其中,蕴含社交力、认知力、思维力、想象力、学习力等教育属性的作品备受关注,Top10的故事榜单中包含了《凯叔·恐龙战士》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·口袋神探》《凯叔·封神演义》《凯叔·安全帅小队》等大型原创故事产品。

“课程表”为3个年龄段孩子定制学习计划,分为适合“0-3岁启蒙计划”培养孩子的认知启蒙,培养语感,养成好习惯;“4-6岁幼儿成长计划”增强表达力和社交力,提升综合素养;“7-12岁小学生学习计划”寓教于乐,给思维力和学习力赋能。其中,包含国学启蒙课《凯叔·声律启蒙》、诗词古文课《凯叔·诗词来了》、科普百科课《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·口袋神探》、经典名著课《凯叔·西游记》《凯叔·三国演义》、亲子课《凯叔·亲子共读》等热门产品;其中,爆款儿童教育课程如“凯叔·玩出表达力”、“数独课”、“数学计算课”和“凯叔·英语启蒙课”更是首次免费开放,
助力孩子“宅”家时期的成长需求。

随着公司规模不断扩大,创作者由“凯叔”一个人,拓展成原创工作室集群,“泛凯叔化”完成了。“凯叔”独立创作时期的产品标准不断演进提升沉淀,逐步形成“凯叔讲故事”创作方法论,内容的生产效率提升。

“凯叔会员”脱颖而出的不二法门到底是什么?

更值得一提的是,这张定制的“课程表”融合了凯叔讲故事“六一”教育模型,这套模型是沉淀了“凯叔讲故事”5年来打造儿童内容心得,系统梳理的一套影响孩子认知与行为的教育体系模型,也是“凯叔讲故事”创作儿童故事和课程的内功体系,围绕0-12岁孩子的认知力、表达力、社交力、学习力、思维力、审美力进行培养。所以,这张定制“课程表”是教育模型结合分龄适配,为孩子精心绘制的助力身心发展的“成长地图”。

目前“凯叔讲故事”全站累计播放量超70亿次,未来将打造更多精品儿童内容、教育课程等,为0-12岁不同阶段的孩子提供不同形式的陪伴,让“凯叔讲故事”的每个产品拥有更长的生命周期。

时下,付费会员制度在各大行业涌现,百花争奇斗艳,“凯叔会员”为什么可以脱颖而出,深受用户喜爱呢?

凯叔表示,希望通过付费故事和课程向全国家庭免费开放的公益行动,在这个不方便出门的假期,向孩子们传递科学的防护知识、优美的诗词文化、恢弘的古典名著、坚韧的英雄人物故事等,使孩子在这个寒假有“不一样”的成长。愿每个孩子长大后,回忆起当下这个“超长”的假期时,因为有这些好故事和课程的陪伴,不觉得虚度,内心是踏实的、温暖的;也希望联合整个互联网内容行业共同努力,为疫情防控工作、战“疫”行动提供最大力度的支撑。

“凯叔讲故事”创始人王凯谈到:“我认为一个幸福的童年不只是此刻感到快乐,而是若干年之后,当他/她长大成人,回首自己童年生活的时候依然会感到幸福,他/她的童年所过的每一分钟都在为此时的幸福铺建道路、添砖加瓦。”

一位“凯叔会员”用户这样回答到:“我是凯叔的忠实用户,最开始儿子迷上了凯叔讲的《凯叔·西游记》,收获了很多感动也看到了儿子的成长,凯叔这种对内容追求极致的精神让我非常安心和信任。而且,成为会员可以畅听很多精品故事,非常省心,这是让我们全家跟随凯叔走下去的主要原因。”

凯叔讲故事创始人王凯

打开“凯叔讲故事App”和”凯叔讲故事公众号”可以看到很多用户的留言肯定,再次印证在信息泛滥的时代,只有“好内容”才能接受市场的长久考验,成为链接用户的情感纽带。

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“内外兼修”满足用户多元化需求

从“凯叔”到“泛凯叔化”

正如“凯叔讲故事”创始人兼CEO凯叔说的:“我们要玩命对用户好,特别是会员用户,让他们用更少的钱,体验多领域和多场景下的S级资源福利。”
凯叔团队也正是坚持这一理念,秉承
“凯叔会员,打包一个童年”的美好愿景,不断为用户提供“平台内”和“平台外”的高品质、高价值的服务体验。

2020年是“凯叔讲故事”品牌创立的第六年,期间内容创作模式产生了巨大变化。六年前,公司的第一个付费产品《凯叔·西游记》完全依靠凯叔一个人来创作完成,耗费3年时间,撰写70万字,最后形成音频、图书和故事机产品。它奠定了“凯叔讲故事”早期的创作标准和风格。

打开“凯叔讲故事”自有App可以看到,会员权益涵盖“儿童故事”、“快乐语文内容”、“儿童教育”、“凯叔优品”四大板块。深受用户喜爱的《凯叔·西游记》《凯叔·声律启蒙》《凯叔·三国演义》《凯叔·口袋神探》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·机甲护卫队》《凯叔·安全帅小队》等热门音频故事也包含其中;大语文内容《凯叔·诗词来了》《凯叔·三字经》、儿童教育版块“凯叔训练营”等素质教育课程、“凯叔优品”为会员用户提供更多的专属礼包服务。

随着公司规模不断扩大,创作者由“凯叔”一个人,拓展成原创工作室集群,“泛凯叔化”完成了。“凯叔”独立创作时期的产品标准不断演进提升沉淀,逐步形成“凯叔讲故事”创作方法论,内容的生产效率提升,打造出《凯叔·口袋神探》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·诗词来了》《凯叔·三国演义》等系列内容产品。

据了解在“平台外”,“凯叔讲故事”通过资源整合、强强联合的方式不断开展多元化的跨界合作,
“凯叔讲故事”与招商银行合作开设“招行凯叔卡”,与山姆会员共同打造联名卡,提升用户体验。未来也将通过更多形式,谱写儿童领域跨界合作的新篇章。或许,正是“凯叔讲故事”良好的服务体验和不断丰富的会员权益,使其对会员用户的吸引力不断增强。

2019年,“凯叔讲故事”儿童内容创作文字量累计超过700万字,相当于把“四大名著”撰写了两遍。在内容质量方面,“凯叔讲故事”开创了一种“创投式品控会”模式,用类似资本界“投决会”的方式筛选内容产品,请各个领域的专家,用投资人的眼光对产品在不同阶段进行严格审核,确保产品保持高水准,同时具有市场欢迎度,让用户听到的、看到的内容保持熟悉的、追求极致的“凯叔品质”。

“凯叔会员”一周年,惊喜福利不断

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在2019 年未来的2 个月里,“凯叔讲故事”准备了5
大新品故事:首当其冲的就是“凯叔会员”一周年当日首发的《凯叔·荒野大冒险》,这是一部本着激发孩子探索欲,拓宽眼界长知识的作品,由《凯叔·神奇图书馆》原班人马打造;11月将有陪伴孩子快乐成长的3大怀旧动画系列强势回归;12月万众瞩目的经典名著、适合孩子听的英雄成长记——《凯叔·水浒英雄》隆重上线。

真人IP走向虚拟IP

值得期待的不止是好内容的上线,从10月31日至全民购物狂欢节11月11日,更奉上不断的惊喜福利,在此期间,开通或续费“凯叔会员”年卡立减100元,原价348元,活动价仅需248元,相信这次福利必将会受到0-12岁孩子家庭的追捧和期待。

当“泛凯叔化”逐渐被用户所认知和理解之后,“凯叔”这个原本依附于个人形象的IP发生了变化,随着优秀内容不断增多,“凯叔讲故事”已经打造了众多个性鲜明的虚拟IP,而每一个虚拟IP形象本身就代表着一个知识领域。

例如提到《凯叔·诗词来了》的“麦小麦”和“麦小米”想到的是中国古典文化;提到《凯叔·口袋神探》的“艾小坡”、“鸡飞飞”,就会想到科学原理和逻辑推理;提到《凯叔·恐龙战士》的“星野”则会想到优秀品格的塑造,这些虚拟IP沉淀为公司的资产。

这种做法不同于知识服务市场中常见的名师制,“凯叔讲故事”打造的众多虚拟IP牢牢地汇聚扎根在这一品牌之中。在“凯叔讲故事App”里你能够看到,每天有大量的孩子通过留言与虚拟IP对话。这样的虚拟资产形成了有关联的IP群像,丰富了公司的品牌价值,与用户的情感连接变得更加紧密,有助于实现从不同认知领域为孩子提供全线教育服务。

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从故事到多维度内容服务

“凯叔讲故事”不断拓展对儿童内容服务纵深的挖掘和探索,不断分形衍生产品品类,从单一故事的音频产品模式,发展成为集声音戏剧、儿歌、漫画、视频课程、AI课程、随手听、智能听教机、自有童书等多维度的内容服务商。

这样多维度发展的基石是“凯叔讲故事”产品矩阵。每一个IP产品的孵化都会经历音频、课程、图书、衍生品、硬件、动画片等不同形态演变,形成自有产品矩阵。例如,《凯叔·口袋神探》每更新一集,24小时之内收听的孩子平均会听1.8遍,其相关图书、随手听也同样受欢迎。这实际是花时间和精力去打造好一个IP,用较高的时间成本换取较低甚至归零的边际成本。

2020年年初,“凯叔讲故事”在人民大会堂·万人大礼堂举办了首场“2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜”,这场音乐会集合了“凯叔讲故事”众多的产品IP,如“凯叔·诗词来了”、“凯叔儿歌”等,打造了儿童教育“舞台版”的全新模式。如今“凯叔讲故事”正在多维度的内容服务提供商方向上加快布局。

2020北京儿童新年音乐会——凯叔交响童话之夜

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知识服务捐助,勇担社会责任

疫情的到来,为整个教育行业带来了线上化革命的新契机,也是在线教育发展的重大考验。“凯叔讲故事”的爱心驰援行动一直在延续且不断升级,从大年初一开始就免费开放了自己的核心儿童教育内容,截至2月21日,仅凯叔讲故事App站内的公益活动内容累计播放量就达1.2亿次,用故事和知识陪伴孩子度过了一个“特殊”时期,为疫情防控工作提供内容层面支撑。

作为老股东,正心谷新消费合伙人叶春燕表示:“‘凯叔讲故事’持续打造高品质爆款内容的能力一再被验证,同时正在实现儿童内容到儿童教育的产品延伸和升级,可预见公司将有更良性发展。”

泰合资本合伙人蒋科表示:“‘凯叔讲故事’有着传承中国传统文化的文化价值,有着打动人心的商业价值,有着为偏远山区的孩子提供精神食粮的社会价值,正在提供市场高品质文化需求的稀缺品。”

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